ABU DHABI SANTIAGO BERNABÉU

Florentino Pérez va a ingresar 500 millones para el Real Madrid durante los próximos 20 años gracias a ponerle al estadio Santiago Bernabéu, el nombre de Abu Dhabi Santiago Bernabéu.

El club ya tiene un acuerdo con el fondo de inversión IPIC (International Petroleum Investment Company), 100% del emirato de Abu Dhabi y dirigido por miembros de la familia real. El IPIC es la cabeza visible del acuerdo pero la empresa que promocionarán incorporándola al nombre del estadio madridista será otra. En principio, será el propio emirato. Abu Dhabi Santiago Bernabéu u otro similar. Aún no está claro cómo se rebautizará el coliseo blanco, pero Abu Dhabi estará en la fachada del estadio.

Actualmente ya teníamos que el Palacio de Deportes de la Comunidad de Madrid ahora se llama Barclaycard Center –también a cambio de un dinerito, aunque no sabemos cuánto-; la estación del metro de la Puerta del Sol, ahora se llama Vodafone Sol; y ahora nos dicen que el Santiago Bernabéu ya no se llamará así a cambio de 500 millones de euros, y con derecho a utilizarlo durante los próximos 20 años... Estos y otros ejemplos gracias al `naming rights’ o ‘derechos de nombre’, practica publicitaria con la que las empresas pagan un dinero por bautizar o rebautizar lugares o eventos.

De verdad, de verdad que… Es una cuestión puramente ‘estética’ –en el sentido de bisutería, ni siquiera de prenda fina-, si las cosas tienen un nombre es por algo. En este caso, había una vez un señor, don Santiago Bernabéu, cuyo nombre se puso de forma muy justa al estadio –lo mismo que pasó con el estadio del Atlético de Madrid, el Vicente Calderón-, porque ambos señores hicieron posible la realización de ambos estadios.

El hecho de que se alquilen los lugares y que por ello se tenga derecho a cambiarles el nombre pues… no nos parece.

Increíble, pero cierto.